На российском розничном рынке в 1-2 квартале 2025 года по информации базы данных "Аудит розничных продаж ЛП в России (total sell out) аналитической компании RNC Pharma было продано 12,6 миллионов упаковок гомеопатических препаратов на сумму более 8,8 млрд рублей (в розничных ценах, включая НДС). За год натуральный объем продаж вырос на 1,9%, рублевый — прибавил 13,4. Более 84% от денежного объема рынка занимают три компании: немецкая "Хеель", российская "Материа Медика" и французская "Буарон".

Начало гомеопатии

Гомеопатия возникла в конце XVIII века благодаря немецкому врачу Самуэлю Ганеману. Для своего времени это был весьма прогрессивный медик, который осознавал неэффективность многих, существующих на тот момент методов лечения, таких как кровопускания, ртутные мази, мышьяк и многое другое. Взамен он решил предложить альтернативу более безопасную и, как ему казалось, эффективную. Ганеман сформулировал два основных принципа гомеопатии: «подобное лечится подобным» (similia similibus curentur) и необходимость использования сверхмалых доз веществ. По научным представлениям того времени эти предположения звучали вполне правдоподобно, ведь примерно в то же время научный прорыв совершил Эдвард Дженнер, проведший первую в мире вакцинацию от натуральной оспы.

Самуэль Ганеман. Источник: Wikimedia

Гомеопатические средства в те времена действительно могли быть значительно безопаснее «обычных» лекарств, многократно разведённый препарат был куда безопаснее ртутных мазей или ударных доз мышьяка.

Гомеопатия очень быстро начала распространяться по Европе и колониям. Помимо удобства приёма и отсутствия необходимости проводить болезненные процедуры, гомеопатия быстро стала модной. Научных знаний, способных опровергнуть её постулаты, на тот момент ещё не существовало, поэтому теория считалась весьма прогрессивной. Конечно же, всё это касалось только высших слоев общества, большей части населения дорогостоящие услуги гомеопатов были недоступны.

Во второй половине XIX века популярность гомеопатии начала снижаться. Во-первых, из-за критики со стороны врачей и появления медицинских теорий, ставивших её эффективность под сомнение. Во-вторых, к концу века начала зарождаться фармацевтическая промышленность и массовое промышленное производство лекарств, в то время как большинство гомеопатов производили свои препараты самостоятельно. Гомеопатия сохранялась, однако, число практикующих её врачей резко сократилось. К началу XX века гомеопатия в целом перешла в разряд средств альтернативной медицины и в широких кругах была малоизвестна.

«Я сожалею, если ваш ребенок умрет, но вам не следовало сначала звать гомеопата». Карикатура в журнале Puck, США, 1883 г. Источник: Университет Вашингтона 

Совсем другим путём гомеопатия развивалась в Азии, но здесь огромную роль сыграли культурные особенности и исторические процессы. Главным её оплотом в регионе стала Индия, которая во время массового распространения учения в XIX веке находилась под властью Британской империи. Гомеопатия прекрасно вписалась в традиционные индийские представления о медицине и природе человека, причём здесь они сохраняют популярность по сей день без заметных спадов.

В Китае и Японии ситуация оказалась кардинально иной. Эти страны не были колонизированы в традиционном смысле этого слова, а во время их вестернизации гомеопатия как медицинская теория уже теряла свои позиции. В итоге она не выдержала конкуренции с направлениями местной традиционной медицины.

Возрождение гомеопатии

Рубеж 1960–1970-х годов в западных странах был сложным временем. США оказались втянуты в кровопролитную войну во Вьетнаме, которая сопровождалась антивоенными протестами и Уотергейтским скандалом. В Париже проходили крупнейшие студенческие волнения, позднее получившие название «Красный май 1968 года». В Северной Ирландии с новой силой вспыхнул конфликт с британскими властями. Германию и Италию держали в страхе радикальные группировки различных толков, порой устраивавшие на улицах настоящий бойни. Наконец, почти весь западный мир потряс нефтяной кризис 1973 года, ударивший по крупнейшим экономикам.

«Кровавое воскресение», Дерри, Северная Ирландия, 1972 г. Источник: Britannica

На этом фоне менялось и общество. Самым массовым движением тех лет стали хиппи, которых, в том числе, характеризовал серьёзный интерес к различным духовным и эзотерическим практикам самого разного толка, позже объединенных под термином «нью-эйдж». В этой среде доверие к официальной науке и медицине было подорвано, что способствовало развитию всевозможных направлений альтернативной медицины. Одним из них и стала гомеопатия.

Со временем социально-экономическая ситуация начала налаживаться, «лето любви» закончилось, хиппи повзрослели, а различные эзотерические практики и учения снова начали переходить в разряд экзотики. Однако гомеопатия смогла сохранить свои позиции и во многом это было связано с тем фактом, что производители гомеопатических средств сумели вовремя сориентироваться и удачно воспользовались историческим моментом. Причём переход от эзотерики к вполне официальным методам был весьма органичным.

Интересно, что хотя главным драйвером роста рынка гомеопатии на Западе были США, главными ее бенефициарами стали именно европейские компании. Главной из них можно назвать французскую Boiron. Сегодня эта компания, основанная в 1932 году, стала транснациональной корпорацией и крупнейшим в мире производителем гомеопатических средств с ежегодным оборотом более 480 миллионов евро. В 1960-х это был сравнительно небольшой локальный производитель, известный лишь в узких кругах. Однако руководство компании сумело тонко уловить общественные настроения и, помимо резкого наращивания продаж в Европе, начало активное продвижение на американском рынке, в том числе с помощью мощных маркетинговых кампаний в 1980-х.

Журнал Homeopathy Today, 1981 г. Источник: E-bay

Сегодня в этом секторе по-прежнему доминируют европейские производители особенно из Германии и Франции. Помимо уже упомянутой Boiron, это немецкие Heel, Dr. Reckeweg, Schwabe, а также британские Ainsworths и Nelson & Co. Растёт доля индийских и американских производителей. Интересно, что многие из них сейчас пытаются дистанцироваться от термина «гомеопатия», заменяя его на «биорегуляционные препараты» или такое российское изобретение – «градуальная технология», существуют и другие подобные термины.

Гомеопатия в России

В России гомеопатия появилась ещё при жизни Ганемана — первые её упоминания относятся к 1824 году. Как и в других европейских странах, в первой половине XIX века это направление переживало стремительное развитие: специализированные аптеки открывались в разных городах Империи, а личные гомеопаты были даже у представителей императорской семьи. Гомеопатия упоминается, в том числе, в романе Ивана Тургенева «Отцы и дети». Примечательно, что интерес к ней проявляют оба поколения героев, то есть ко времени написания романа гомеопатия считалась не модным увлечением, а общепринятой областью медицины.

«Николай Петрович, как все домоседы, занимался лечением и даже выписал гомеопатическую аптечку»;
«...она же сама изъявила желание послушать человека, „который имеет смелость ничему не верить“, но вместо того Базаров толковал о медицине, о гомеопатии, о ботанике».

Упоминал гомеопатию и Достоевский в своём романе «Братья Карамазовы»:

-Нимало! На сотую долю не верю!
-Но на тысячную веришь. Гомеопатические-то доли ведь самые, может быть, сильные.

Гомеопатическая аптека в Санкт-Петербурге, начало XX века. Источник: ЦГАКФФД

Как и на Западе, отношение к гомеопатии в России начало меняться к концу XIX века. Постепенно учение признавали устаревшим и не соответствующим современным научным представлениям, хотя определённая популярность у подхода сохранялась. Революция несколько изменила ситуацию, но не кардинально. Молодое советское государство было открыто к различным концепциям (например, теория омоложения через трансфузию крови Богданова), однако гомеопатия к тому времени не была ни новой, ни революционной и точно не входила в список приоритетов советской медицинской науки.

Прямого запрета не существовало, однако значительная часть гомеопатов покинула страну, а под эгидой государства работало лишь несколько небольших клиник. В 1950-е годы гомеопатия подверглась мощной волне критики со стороны научного сообщества, и в 1968 году деятельность гомеопатов была серьёзно ограничена и фактически прекращена за исключением отдельных исследований.

Новый расцвет гомеопатии в России произошёл уже после распада СССР в условиях серьёзных социальных потрясений и коллапса системы здравоохранения. Уже в конце 1980-х в стране начали формироваться гомеопатические общества, а в 1991 году Минздрав РСФСР издал Приказ № 115 «О развитии гомеопатического метода в медицинской практике и улучшении организации обеспечения населения гомеопатическими лекарственными средствами». Позднее, в 1995 году, статус гомеопатии был закреплён приказом Минздрава РФ № 335 «Об использовании метода гомеопатии в практическом здравоохранении». По сути, гомеопатия была полностью восстановлена в правах и получила право на интеграцию в официальную медицину.

В условиях, когда многие лекарства были попросту недоступны, гомеопатия пользовалась колоссальным спросом, повлиял и исторический момент — «сердца требовали перемен». В каком-то смысле отечественные потребители так же, как американские хиппи, искали альтернативы классической медицине. А спрос, как известно, рождает предложение — начиная с 1990 года отечественная пресса пестрит объявлениями от самых разнообразных специалистов, некоторые из которых, вероятно, и сами слабо представляли, что такое гомеопатия.

Со временем на рынок пришли крупнейшие западные производители, которые за счёт активного маркетинга быстро завоевали популярность у потребителей, следом за ними на промышленные рельсы переходили и отечественные производители. Гомеопатия прочно закрепилась в системе здравоохранения, в т.ч. пользуясь определённой административной поддержкой. Ситуация начала меняться только в 2017 году, тогда Комиссия РАН по борьбе с лженаукой даже выпустила меморандум «О лженаучности гомеопатии». Один из производителей даже подал в суд на академию, однако тот счёл доводы заявителя неубедительными. В последние годы популярность гомеопатии в России всё-таки снижается. По данным ВЦИОМ за 2025 год, 69% россиян осведомлены о гомеопатии (против 74% в 2017 году), а хотя бы раз использовали гомеопатические средства 19 %. Постоянных потребителей среди них примерно вдвое меньше.

Реклама гомеопатии, газета Вечерняя Москва, 1996 г.

Но нельзя сказать, что это как-то серьёзно влияет на рынок, так по итогам 1-2 кв. 2025 г. по информации базы данных «Аудит розничных продаж ЛП в России (total sell out)» аналитической компании RNC Pharma в нашей стране было продано 12,6 млн. упак. гомеопатических препаратов на сумму более 8,8 млрд. руб. (в розничных ценах, включая НДС), за год натуральный объём продаж вырос на 1,9%, рублёвый прибавил 13,4%. Примечательно, что динамика продаж в категории растёт вот уже третий год подряд, хотя и отстаёт от среднерыночных значений. Более 84% от денежного объёма рынка сейчас занимают три компании: немецкая «Хеель», российская «Материа Медика» и французская «Буарон», а такие препараты как Траумель, Анаферон или Гомеовокс стабильно входят в топы соответствующих терапевтических категорий.

Правовой статус гомеопатии

Несмотря на нарастающее количество споров вокруг эффективности гомеопатии, в большинстве стран мира в отношении этой группы препаратов пока не действуют серьёзные ограничительные меры. В странах Европы наиболее ощутимый удар по отрасли был нанесен не запретами, а исключением гомеопатических средств из программ компенсации затрат по страховке. Даже во Франции, которая долгое время считалась «цитаделью» гомеопатии, с 2021 года такие препараты исключены из списка компенсируемых. Позднее аналогичные меры были приняты в Великобритании и Испании, что заметно сократило доходы производителей на территории ЕС. Однако никто не вводит ограничений на использование этой терапии в частном порядке.

Существует и более жёсткий подход, наиболее серьёзные ограничения действуют в Турции, Латвии, Румынии и на Мальте — здесь гомеопатия не признаётся медицинской практикой, запрещены её реклама и продажа в аптечных учреждениях. А в странах Скандинавии и Бельгии гомеопатия приравнена к БАДам и свободно продаётся.