Вопреки устоявшимся ассоциациям, современный фарматуризм не имеет ничего общего со старым форматом поездок за границу ради сложного лечения или поиска дефицитных лекарств. В индустрии путешествий стремительно набирает силу новый тренд: сегодня туристы превратили аптеки в настоящие порталы для изучения местных традиций ухода за собой и погружения в повседневную жизнь других стран. Вместо бесполезных сувениров и безделушек путешественники переключились на поиск практичных вещей — знакомство с локальными wellness-новинками, препаратами традиционной медицины на растительной основе и уникальной косметикой.

От магнитиков к бьюти-новинкам: суть нового тренда

Долгое время считалось, что лучший способ проникнуться аутентичным местным колоритом — это заглянуть в небольшую провинциальную пекарню или пройтись по рядам локального супермаркета. Однако зумеры (поколение Z) первыми открыли для себя, что точно такой же культурный сувенир можно отыскать на аптечных полках.

Основной фокус современных фарматуристов направлен на изучение локального ассортимента здоровья и красоты. Этот тренд уже захватил социальные сети: интернет-платформы буквально пестрят вирусными роликами с обзорами аптечных покупок из разных стран, превращая рядовые учреждения в сверхмодные туристические локации.

«Фарматуризм идеально вписывается в концепцию осознанных путешествий. Для современного человека становится важным не просто выбрать направление, но и определить смысловую цель — получить новый опыт, укрепить связь с другой культурой и разобраться в международных традициях заботы о себе».

География аптечного туризма: как меняются форматы в разных регионах

Аптечный ассортимент и сам формат заведений кардинально отличаются в зависимости от географии, предлагая туристам совершенно уникальный потребительский опыт:

• Франция (аптека как главная достопримечательность). Видеоролики с хэштегом #Frenchpharmacy собрали в TikTok сотни миллионов просмотров. Для многих туристов поход во французскую аптеку стал обязательным пунктом программы, а парижскую аптеку CityPharma они называют важнейшей локацией города. Секрет ажиотажа кроется в том, что здесь продаются элитные косметические бренды (Caudalie, La Roche-Posay, Nuxe, Embryolisse), которые на родине туристов стоят значительно дороже или вовсе не представлены. Также популярны пробиотические тампоны, травяные чаи и БАД.
• Республика Корея (столица фарматуризма). Благодаря глобальному буму на корейскую косметику (K-beauty) в социальных сетях, расходы иностранных путешественников в корейских аптеках взлетели в пять раз с 2020 года.
• Япония (универмаги здоровья и красоты). Японские аптеки давно вышли за рамки классического медицинского формата. Яркий пример — знаменитая 90-летняя сеть Matsumoto Kiyoshi, где туристы массово скупают зеленый сок Aojiru для снижения уровня холестерина, коллагеновые добавки от акне, соли для ванн, вдохновленные персонажами манги, и специализированные гигиенические товары.
• США (от витаминов до бекона). Американские сети, такие как CVS Pharmacy, больше похожи на мини-супермаркеты. Помимо лекарств, там продаются одежда, дорожные кружки, продукты и алкоголь. В небольших региональных аптеках туристы находят локальные американские диковинки — например, зубную пасту со вкусом бекона.
• Индия и Шри-Ланка (мир древней аюрведы). В странах Индийского субконтинента аптеки существуют бок о бок с традиционной медициной. Местные специалисты часто направляют пациентов в специализированные «ayurveda medical store», где полки уставлены сотнями видов натуральных растительных масел и лечебных мазей.
• Мексика (врач за стойкой). Здесь многие аптеки успешно выполняют функцию мини-клиник. За скромную сумму в 50–100 песо (около 3–5 долларов) местный врач прямо на месте проведет осмотр и выпишет необходимый рецепт. Для многих иностранных путешественников это гораздо удобнее и быстрее, чем длительное ожидание в государственной поликлинике.

В конечном итоге, современный фарматуризм — это уникальная возможность взглянуть на жизнь другой страны через призму заботы о здоровье и красоте, привезя домой по-настоящему ценный и полезный опыт.