Суммарный объём онлайн продаж/бронирования аптечного ассортимента, включающего ЛП и парафармацевтику в первой половине 2026 г. достиг 349,4 млрд. руб. (в ценах потребителей, включая НДС). Рублёвая динамика относительно 1-2 кв. 2025 г. зафиксирована на уровне 28,8%, это несколько выше результатов 1 кв. текущего года, когда показатель прироста укладывался в 24,1%, но этот факт скорее всего связан с низкой общей активностью на рынке в начале года. Впрочем, даже с учётом относительно благополучного 2 кв. 2026 показатель прироста по онлайн каналу сейчас заметно ниже прошлогодних результатов, в 1-2 кв. 2025 г. долгосрочная динамика составляла 36,3%. Но, даже с учётом некоторого замедления темпов развития e-com в текущем году, общая динамика тут втрое опережает показатель прироста общей выручки российских аптек, который по итогам 1-2 кв. 2026 г. составил «всего» 9,7%.

Общая рыночная доля онлайн канала с учётом бронирования по информации «Рейтинга российских аптечных сетей» аналитической компании RNC Pharma зафиксирована по итогам 1-2 кв. 2026 г. на уровне 28,2%, годом ранее этот показатель составлял 24%, и хотя в текущем году он пока активно не растёт, тут уже наметились позитивные изменения. Дополнительным стимулом для общего развития формата может послужить закрытие сделки по покупке структурами группы RWB сети «Еаптека», этот факт уже отразился на объёме операций фармкомпании – онлайн продажи относительно 1-2 кв. 2025 г. выросли на 16%. Кроме того, рост выручки нашёл отражение и в рейтинговой таблице, по сравнению с результатами 1 кв. 2026 г. компания поднялась сразу на 2 строчки и сейчас занимает 6-е место. В Wildberries никогда не скрывали интереса к категории товаров для здоровья, и, надо полагать, это лишь первые результаты стратегии.

Вообще на протяжении последних 12 месяцев в сегменте бронирования именно топовые игроки задают общий тренд, в анализируемом периоде участники «двадцатки» вновь демонстрировали опережающую динамику, относительно показателей первой половины 2025 г. их оборот вырос на 29,5%. Впрочем, далеко не все крупные представители фармацевтического e-com чувствуют себя одинаково хорошо, правда отрицательную динамику продаж мы зафиксировали всего у 4-х лидирующих компаний. Из них наиболее чувствительным для сегмента является снижение на 5% объёма онлайн операций в сети «Апрель», с учётом объёма деятельности компании речь идёт о весьма заметной абсолютной величине на уровне 1,7 млрд руб. Худший динамический показатель в 1-2 кв. 2026 г. демонстрирует «Планета здоровья» (-22%).

Максимальной же рублёвой динамикой в анализируемом периоде характеризовалась «Гармония здоровья», эта красноярская сеть нарастила онлайн выручку более чем в 2,2 раза, правда абсолютные объёмы здесь пока небольшие, менее 1 млрд руб. Из числа крупных компаний максимальную динамику показал проект «Ютека» (+82%) и объединённая сеть «Эркафарм и Мелодия Здоровья», которая за год нарастила онлайн продажи на 75%.

Таб. ТОР-20 аптечных сетей и объединений по доле продаж через собственные он-лайн сервисы по итогам 1-2 кв. 2026 г.

* в числе представителей e-com сегмента мы учитываем только организации, в которых в качестве базового ассортимента представлена лекарственная продукция, также в данных объёмах не включена выручка представителей серого он-лайн бизнеса, связанного с поставками в Россию оригинальных препаратов из других стран, и сервисы, продающие незарегистрированные в России дженерики.